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[MAD] {{Infobox Presse écrite
| nom = MAD
| image = Mad magazine logo.png
| légende = Logo utilisé jusqu'au [n°] 550 d'avril 2018[1].
| taille image = 223
| pays = [États-Unis]
| langue = Anglais
| périodicité = Bimestriel
| genre = Presse satirique
| prix au numéro = [5.99] <small>(février 2014)</small>
| diffusion = [formatnum:175000] à [formatnum:2100000]
| diffusion (date) =
| date de fondation = octobre–novembre 1952
| ville = New York
| propriétaire = EC Comics / DC Comics (Warner Bros. Discovery)
| directeur de publication =
| directeur de rédaction =
| rédacteur en chef = Harvey Kurtzman <small>(1952–1956)</small><br>Al Feldstein <small>(1956–1984)</small><br>[John Ficarra] <small>(1984-2017)</small><br>Nick Meglin <small>(1984–2004)</small><br>Bill Morrison <small>(depuis 2017)</small>[2]
| site = https://www.dc.com/mad
| zone de diffusion =
}}
_MAD_ est un magazine satirique américain créé par l'éditeur William Gaines et
le rédacteur et auteur Harvey Kurtzman en 1952. Ouvertement destiné aux
jeunes lecteurs, le magazine caricature la culture pop américaine et se moque
aussi bien des travers politiques modernes que sociaux.
Dernier survivant d'un ensemble de titres appréciés de la critique et du
public, les EC Comics, son éditeur William Gaines a beaucoup souffert de la
censure qui a littéralement fait disparaître ses précédentes parutions, des
magazines de science-fiction et d'horreur (les _EC horror comics_). À partir
du numéro 11 (février 2020) de la nouvelle série, le magazine serait en partie
constitué de rééditions.
** Histoire
*** _Mad_ original
À ses débuts, _Mad_ était publié comme un comic book sous le titre _Tales
Calculated To Drive You Mad_ (« Histoires conçues pour vous faire perdre la
tête »), devenu _Mad_[3]. Le sous-titre initial était _Humor in a jugular
vein_ (et dans une de ses deux versions françaises successives : _Humour
dingue pour les dingues et demi-dingues_).
En 1952, Harvey Kurtzman, responsable éditorial au sein de EC Comics des
comics de guerre _Two-Fisted Tales_ et _Frontline Combat_ se plaint auprès de
William Gaines de ne pas être payé autant que Al Feldstein, l'autre
responsable éditorial de EC comics. La réponse de Gaines est que Feldstein
est responsable de plus de comics. Il est alors convenu que si Kurtzman édite
un comics humoristique, sa paie sera augmentée. C'est ainsi que Harvey
Kurtzman propose un nouveau comics : _Mad_. Il écrit tous les scénarios,
dessine quelques couvertures et quelques histoires. Le premier numéro du
magazine paraît en octobre-novembre 1952 et comprend quatre histoires :
_Hoohah!_ (parodie d'histoire d'horreur dessinée par Jack Davis), _Blobs!_
(parodie de science fiction dessinée par Wally Wood), _Ganefs_ (parodie
policière dessinée par Will Elder) et _Varmints!_ (parodie de western dessinée
par John Severin). Ainsi les deux premières histoires se moquent des comics
publiés par EC Comics. Cette liberté de ton et cette autodérision marquera
toute l'histoire de _Mad_. Cela ira jusqu'à une autoparodie (_Julius Caesar_
dans le numéro 17) expliquant tous les trucs pour réussir un comics
d'humour[4].
Fin 1953, _Two-Fisted Tales_ et _Frontline Combat_ ont vu leurs ventes
diminuer et Kurtzman consacre plus de temps à _Mad_ qui connaît un succès
grandissant, bien que les premiers numéros aient été des échecs financiers<ref
name="IncomplHist"/>. C'est à partir du numéro trois que _Mad_ voit son
lectorat augmenter. Après neuf numéros bimestriels, il devient mensuel en
[janvier 1954]. En 1955, le format comic book est abandonné et _Mad_ devient
un magazine. La raison de cette transformation tient à la volonté de William
Gaines de garder Kurtzman au sein de EC comics. En effet, le magazine
_Pageant_ avait proposé à Kurtzman de devenir le rédacteur en chef de la revue
et celui-ci avait déjà fait savoir à Gaines qu'il souhaitait faire de _Mad_ un
magazine. Gaines avait d'abord refusé car il ignorait tout de l'édition de ce
type de revue, mais finalement il accepta la demande de Kurtzman, ce qui
décida celui-ci à rester[5]. Ce changement de format, en [juillet 1955], au
numéro 24, permit à _Mad_ de ne pas être soumis au Comics Code Authority et de
continuer à être distribué alors que tous les autres titres de EC comics
étaient abandonnés. La conséquence immédiate de ces changements fut que _Mad_
élargit à la fois sa taille et le domaine des sujets traités. Il augmente au
passage son nombre de lecteurs et voit s'étendre la tranche d'âge de ceux-ci.
Bien que Harvey Kurtzman ait eu gain de cause auprès de Gaines, il ne resta
pas longtemps rédacteur en chef de _Mad_. Comme EC Comics ne publiait plus
que ce magazine, Kurtzman demanda à posséder 51 % des parts de l'entreprise.
Gaines refusa et Kurtzman quitta EC comics en avril 56. C'est Al Feldstein
qui prit la direction du journal à partir du numéro 29 ([août])[6].
Bien qu'il y ait eu des précédents tant dans la presse qu'à la radio ou encore
dans les films, à l'époque _Mad_ était unique en son genre, un pavé bien agité
dans la mare tranquille de son époque.
Durant les années 1950, _Mad_ fut l'image même de la parodie de la culture pop
américaine, illustré par des artistes tels que Jack Davis, Bill Elder et
Wallace Wood, chacun dans un style qui lui était propre. Ils ont mélangé
l'affection sentimentale pour la culture familiale américaine (par exemple
Archie, ou Superman) avec un plaisir malicieux d'exposer la supercherie
derrière l'image (par exemple _Starchies_ ou _Superduperman_) (_Superduper_
peut se traduire à peu près par « plus que Super » donc « Plus-que-Superman
»)[date=2018]. upright En 2018, une nouvelle série démarre après le numéro
d'avril (le [n°] 550). Mais à cause de la chute des ventes, il est prévu de
ne pas publier de contenu original après le [n°] 10 en [juillet 2019], sauf
quelques éditions en extra comme le numéro spécial de fin d'année qui
récapitule et moque les évènements de l'année passée. Le magazine ne sera
plus vendu aux États-Unis dans les kiosques mais dans des librairies et par
abonnement[7] ; les nouveaux numéros contiendront des compilations d'anciens
numéros avec de nouvelles couvertures[8][,][9].
*** Imitations et éditions internationales
De nombreux journaux ont tenté de se placer dans le sillage de _Mad_, avec un
succès variable : _Panic_ (imitation « autorisée » car ayant le même éditeur),
_Sick_, _Cracked_ (formé de « sécessionnistes » du magazine, _Cracked_ a
survécu le plus longtemps et, après une tentative de reparution, s'est mué en
site web), _Crazy_, _Whack_[10] ou encore _Eh! Dig this Crazy Comic_ pour ne
citer que les plus connus. En 1954, l'auteur Wally Wood joue avec 11 titres
de magazines qui cherchent à imiter _Mad_ dans l'introduction de son
auto-parodie[11]
En France, le journal _Fluide glacial_ n'a jamais caché sa dette envers _Mad_,
dont les dessinateurs ont du reste fourni un temps quelques pages à _Pilote_,
son rédacteur en chef René Goscinny ayant à ses débuts travaillé dans le même
studio que l'équipe des débuts de _Mad_[12] (ironiquement, comme le fait
remarquer Harvey Kurtzman, il sera le seul à devenir très riche, car le seul à
ne pas être resté salarié). Au Québec, le journal _Safarir_ s'est lui aussi
placé sur le créneau de l'humour et de la parodie.
**** Éditions non américaines actuelles ( 2005 )
- Allemagne , de 1968 à 1993 puis de 1998 à aujourd'hui
- Brésil , de 1974 à aujourd'hui
- Finlande , de 1970 à 1971 puis de 1981 à aujourd'hui
- Australie , de 1980 à aujourd'hui
- Afrique du Sud , de 1991 à aujourd'hui
- Hongrie , de 1997 à aujourd'hui
- Inde , de 1999 à aujourd'hui
**** Anciennes éditions non américaines
- Grande-Bretagne de 1959 à 1994
- Suède , de 1960 à 1992 , et de 1996 à 2002
- Danemark , de 1962 à 1971, de 1979 à 1997 et de 1998 à 2002
- Pays-Bas , de 1964 à 1995 [13]
- France , de 1965 à 1966 et de 1981 à 1982
- Argentine , de 1970 à 1975
- Norvège , de 1971 à 1972 , de 1981 à 1993 , en 1995 et de 2002 à 2003
- Italie , en 1971 , 1984 et 1992
- Mexique , de 1977 à 1983 , de 1984 à 1986 , et de 1993 à 1998
- Caraïbes , de 1977 à 1983
- Grèce , de 1978 à 1985 et de 1995 à 1999
- Islande , en 1985
- Taïwan , Chine , en 1990
- Israël , en 1994 et 1995
- Turquie , de 2000 à 2003
- Québec , 12 numéros édités par le magazine _Croc_
**** À propos des éditions françaises
_Mad_ a fait l'objet de deux tentatives successives de traduction en français,
l'une par Ives Trevian (Francélia, de 1965 à 1966), sous-titrée « Humour
dingue pour les dingues et demi-dingues », et l'autre par Melvin Van Peebles
en collaboration avec l'équipe de _Hara-Kiri_ (Grafika Édition, de 1981 à
1982). L'adaptation s'est souvent révélée difficile, ou très maladroite, pour
les Français, peu au fait de la culture américaine. La publication ne dépassa
pas quelques numéros à chaque fois.
Des recueils de bandes dessinées issues de _Mad_ ont été publiés en français,
principalement sous l’impulsion de Fershid Bharucha qui fut rédacteur en chef
du magazine _Spécial USA_ chez Albin Michel, fondateur des éditions Neptune et
directeur de la collection « Comics USA » chez Glénat.
- _Les Années folles de Mad_ ( Éditions du Fromage , 1978 )
- _Mad se paie une toile_ (Neptune, 1984 )
- albums Albin Michel , collection « Spécial USA » :
- # _Les Bandes décimées de Mad_ ( 1985 )
- # _Un max de Mad_ ( 1986 )
- # _La Fin de Mad_ ( 1987 )
- albums de Don Martin , Comics USA :
- # _Les singes rient_ ( 1988 )
- # _Les chauves sourient_ ( 1989 )
- albums Urban Comics , collection « MAD » :
- # _Mad présente Batman_ ( [novembre] )
- # _Mad présente Sergio Aragonés_ ( [novembre 2012] )
- # _Mad présente Superman_ ( [décembre] )
- # _Mad présente Don Martin_ ( [décembre 2012] )
** Contenu
_Mad_ a longtemps résisté aux publicités dans ses pages, ce qui lui a permis
d'embrocher la culture matérialiste sans crainte de représailles de la part
des annonceurs. Le magazine a souvent parodié les campagnes publicitaires
américaines de son époque. Pendant les années 1960, _Mad_ se penche sur des
sujets tels que les hippies, la Guerre du Viêt Nam ou encore l'abus de
drogues. Le magazine passait autant de temps à critiquer les drogues comme le
cannabis que les drogues comme l'alcool et le tabac. Bien que l'on puisse
considérer le ton de _Mad_ comme étant « _liberal_ » (mot à connotation
politique de gauche aux États-Unis), le magazine n'a épargné ni les
Républicains ni les Démocrates. Contrairement à certains de ses concurrents
comme le _National Lampoon_ et contrairement à [certaines] de ses éditions
étrangères, _Mad_ a toujours évité tout contenu pouvant être jugé comme
vulgaire.
En clin d'œil à la célèbre page centrale dépliable du magazine _Playboy_
(_Playboy fold-out_), chaque numéro de _Mad_ depuis 1964 contient dans la
couverture (avant-dernière page) une page « pliable » (_Mad « fold-in »_), due
à l'artiste Al Jaffee. Sur chacune de ces pages, une question est posée,
illustrée par une image qui occupe la largeur de la page. Mais lorsque l'on
rabat le bord de la page de façon à cacher la partie centrale, on obtient une
nouvelle image et un nouveau texte, qui répond de façon inattendue à ceux
d'origine.
D'autres parties récurrentes du magazine incluent « _The Lighter Side of…_ »
(« Le côté plus léger de… »), par Dave Berg, qui caricaturait souvent le mode
de vie de la banlieue, l'indescriptible Spy vs. Spy (« Espion contre Espion
») d'Antonio Prohías qui décrit la guerre sans fin que se mènent l'espion
blanc et l'espion noir (qui dura plus longtemps que la guerre froide dont elle
était inspirée). Don Martin qui fut qualifié d'« artiste le plus fou de _Mad_
» (« Mad_’s Maddest Artist_ »), dessinait régulièrement une page mettant en
scène des personnages pauvres, clochards et vulgaires dont on pouvait voir les
pieds articulés. Il s'agissait de gags visuels qui se terminaient souvent par
un ensemble d'onomatopées telles que GLORK, PATWANG-FEE ou GAZOWNT-GAZIKKA.
Sergio Aragonés, dont le travail ne comporte pratiquement aucun dialogue,
écrit et dessine « _Looks At…_ » (« Regards sur… ») depuis plus de 40 ans.
Aragonés réalise également les Mad_Marginals_ : de petites images gag qui
apparaissent un peu partout dans le magazine, dans les coins, les marges, les
espaces libres.
** Alfred E. Neuman
L'icône de _Mad_ est Alfred E. Neuman, garçon aux cheveux mal peignés, à qui
il manque une incisive et qui demande : « _What, me worry?_ », qu'on peut
traduire par « Qu'est-ce que j'en ai à faire ? », « Quoi ? Moi, inquiet ? »
(prononcé avec insouciance, nonchalance et un sourire béat). Il apparaît le
plus souvent de face (parfois, on le voit de dos[14]) et principalement sur la
plupart des couvertures, dans toutes sortes de situations comiques, incarnant
des personnalités moquées, voire sous une forme non humaine. Il garde
cependant la même expression au sourire figé (à part quelques exceptions[15]).
Le portrait d'Alfred s'affiche en couverture du magazine dès ses premières
années de parution après être apparu dans une petite partie d'un exemplaire
antérieur (en couverture du numéro 21, dans une série de [6 portraits], juste
après ceux de Hitler et Staline). Il occupe la première fois toute la
couverture dans le [numéro 30] de [décembre 1956]. L'idée originale d'un
garçon sans nom avec un sourire béat était populaire bien des années avant que
_Mad_ l'adopte. Elle avait été utilisée aussi par la propagande raciste des
nazis comme stéréotype juif[16].
Le personnage représenté a été un moment comparé dans les médias américains et
canadiens au prince Charles de Galles quand il avait 9 ans, à cause d'une
photographie prise de lui. Un numéro du magazine a repris cette comparaison
pour son gag dans la couverture de [juillet 1982][17]. Bill Gaines, fondateur
et éditeur de _Mad_, précise que la source d'inspiration d'Alfred provient
d'un personnage récurrent de gamin insouciant utilisé par diverses publicités
et illustrations dans les années 1890. Celle la plus ancienne trouvée par
_Mad_ a été une publicité d'un dentiste de la ville de Topeka, au Kansas,
représentant l'adolescent avec une dent manquante, et légendée « Même pas mal
! » La phrase emblématique « _What, me worry_ » n'est pas une pure invention
de _Mad_ mais a été aussi reprise d'autres sources de même nature. Le
magazine a été attaqué pour atteinte aux droits d'auteur, avant d'être reconnu
libre d'utiliser le personnage[18].
Le personnage tient son nom d'Alfred Newman, le célèbre compositeur, dont les
apparitions intempestives à la radio avaient beaucoup amusé Kurtzman quelques
années plus tôt.
Beaucoup de numéros de _Mad_ ont comporté en guise d'introduction une phrase
caustique attribuée à Alfred Neuman, comme : « Le reste de l'univers nous fuit
à grande vitesse, et on ne peut pas lui donner tort » ou « L'indifférence
tuera le monde, mais qu'en avons-nous à cirer ? »
[left]
** Quelques auteurs de _Mad_
*** Scénaristes
[taille=20]
- Dick DeBartolo
- Desmond Devlin
- Stan Hart
- Frank Jacobs
- Tom Koch
- Arnie Kogen
- Seymour Reit
- Jack Rickard
- Larry Siegel
- Lou Silverstone
- Mike Snider
[fin de colonnes]
*** Scénaristes / dessinateurs
[taille=20]
- Sergio Aragonés (Mad _Marginals_ )
- Dave Berg ( _The Lighter Side of…_ )
- John Caldwell
- Don Edwing
- Al Jaffee (pliage de couverture)
- Don Martin
- Paul Peter Porges
- Antonio Prohias ( _Spy vs. spy_ )
[fin de colonnes]
*** Dessinateurs
[taille=20]
- Bob Clarke
- Paul Coker, Jr.
- Jack Davis
- Mort Drucker
- Jack Rickard
- Angelo Torres
- Rick Tulka
- Basil Wolverton
- Wallace Wood
- George Woodbridge
- Tom Richmond
- Hermann Mejia
- Sam Viviano
[fin de colonnes]
** Dans la culture populaire
- De nombreux scénaristes et dessinateurs humoristiques ont puisés leur inspiration dans cette revue.
- Dans la série télévisée _Les Simpson_ , Homer y est abonné et son fils Bart en est fan (un clin d'œil de Matt Groening , l'auteur de la série). Dans un des épisodes, leur siège social à New York est détruit par des missiles lancés par un lieutenant de l' US Navy .
** Notes et références
[Références]
** Annexes
*** Bibliographie
- « De _Punch_ à _Mad_ , les bases sociales du comique dans la presse satirique de la langue anglaise », _Études anglaises_ , numéro 25, 1966, pages 166 à 185 ( titre cité (see https://books.google.fr/books?id=FeFMOzRkeigC&pg=PA24&lpg=PA24&dq=robert+escarpit+%22de+Punch+%C3%A0+Mad%22) dans la partie bibliographique des œuvres de Robert Escarpit contenue dans _Hommage à Robert Escarpit : universitaire, écrivain, journaliste_ , par Maïka Fourgeaude et Nicole Robine, 2001)
- Bibliographie et extraits de bandes dessinées de _Mad_ dans _MAD Magazine et la Société américaine_ , thèse de doctorat par Lionel Dahan, université Paris-VII, 1980 (deux fichiers au format PDF sur ce site (see http://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00624533/fr/) )
- [en] Dick de Bartolo, _Good Days and Mad_ , Thunder's Mouth, 1994.
- [en] Maria Reidelbach, _Completely MAD. A History of the Comic Book and Magazine_ , Little, Brown , 1991.
- [auteur1= Paul Gravett] .
*** Articles connexes
- _Mad TV_
- _Mad_ (série télévisée)
*** Liens externes
[Commons=Category:Mad (magazine)]
- [Dictionnaires]
- Site officiel (see https://www.dc.com/mad)
- Worldwide Mad Magazines: France (see http://france.madtrash.com)
[EC Comics]
[comics]
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